广告设计不是设计师的自我表达，而是要摸准客户的心思，知道他们关心什么才能打动他们。给老年人做保健品广告，别用复杂的排版，大字体写“温和养护”“无添加”，配上老人微笑的图片，比炫酷的设计更有说服力；给年轻人推潮牌，用个性字体突出“独特设计”“限量发售”，搭配街头风的图片，符合他们追求时尚的心理。家长给孩子买东西最看重安全，儿童玩具广告就重点突出“无毒材质”“圆角设计”，拍孩子开心玩耍的场景，让家长放心。设计前可以多和目标客户聊聊，比如卖办公家具，就问问上班族“久坐会不会累”，然后在广告里突出“人体工学设计”“久坐舒适”。把客户的顾虑和需求融入设计，这样的广告才能说到他们心坎里，激发购买欲望。